Ces 125 000 applications se segmentent ainsi :

• 30% d’applications gratuites
• 36,6% sont à moins de un euro
• 5,3% sont à plus de 5 euros
• Le prix moyen global est de 1,80 euros
• 29% des applications sont des jeux (+38% depuis janvier 2010 et dont 69% sont payants)

Pour les applications d’actualité et média, leur prix moyen est de 53 centimes. Quant au prix moyen des jeux, il est de 1,05 euro.

Source: Les Echos (article payant)

« Nous nous concentrons sur le fait d’offrir des services rapides et innovants afin de bien transporter l’expérience Yahoo sur les plateformes mobiles, tant au niveau de la navigation que de l’offre d’applications » affirme Cory Pforzheimer, directeur de la communication chez Yahoo.

Le choix d’Android s’est justifié par la croissance du système d’exploitation, ses capacités technologiques et de son offre d’applications.  La firme affirme être en train de développer d’autres applications pour l’OS de Google, mais aussi pour Blackberry, telles que Flickr, Yahoo Finance et Yahoo Fantasy Football, qui sont prévues pour la rentrée.

Les mises à jour des sites mobiles de Yahoo pour iPhone et iPod Touch sur HTML 5 sont disponibles en 28 langues dans 200 pays. Cette évolution technologique permet une plus grande liberté pour l’utilisateur sur une interface plus intuitive et épurée.

Ce nouveau format est également une opportunité en termes publicitaires vu que les annonceurs peuvent maintenant communiquer en rich format sur les sites mobiles de Yahoo – permettant ainsi de proposer des publicités plus attirantes et donc plus attrayantes (voir la campagne publicitaire pour la sortie de Shrek 4 aux Etats-Unis). Samsung a d’ailleurs profité de cette mise à jour pour inaugurer le site mobile en proposant sa dernière campagne mobile sur le portail nouvelle génération de Yahoo – en rich media bien sûr.

Cette campagne s’articule autour d’affichages de bannières sur des applications à grand trafic, qui redirigent ensuite l’utilisateur sur un site mobile dédié sur lequel il peut jouer à « Erase the Wrinkles » (« efface les rides « en anglais). Pour y jouer, l’utilisateur est invité à tourner son téléphone en mode paysage et doit effacer des mots à l’aide du tube d’antirides. A tout moment, l’utilisateur peut retourner sur son application, ou décider de localiser la boutique revendant des produits Estée Lauder la plus proche.

L’avantage d’une telle campagne est multiple. Déjà, elle sort du carcan publicitaire traditionnel en poussant la simple utilisation de la bannière en offrant une campagne interactive et ludique. Le jeu – bien que très simple et sans réel enjeu – favorise à la mémorisation de la marque, de la campagne et la reconnaissance du produit. Ainsi, l’utilisateur satisfait aura moyen de trouver une boutique à proximité à l’aide de la géolocalisation intégrée dans le site dédié.

Sans être une réelle innovation en la matière, cette campagne d’Estée Lauder illustre bien les récentes évolutions en termes de formats et de stratégies de communication mobile.

Pour visualiser la campagne en animation, cliquez ici.

Le marché mondial des applications iPhone c’est

-          3 milliard de téléchargements en janvier 2010

-          Plus de 140 000 applications disponibles

Sur un mois (décembre 2009)

-          58 millions d’utilisateurs sur l’App Store

-          280 millions de téléchargements, dont 1 sur 4 payantes

-          Soit une moyenne de 4,8 applications par personne

-          Un chiffre d’affaires global de 250 millions de dollars

Le profil des acheteurs d’applications

-          L’âge médian est de 33 ans pour tous types d’applications confondues, et de 31 pour des applications de jeux

-          60% des utilisateurs sont masculins, sauf pour les jeux où ils ne sont que 50%

En Europe, une personne en moyenne :

-          Télécharge 21 applications sur la vie de leur iPhone (qui est en moyenne de 14,7 mois)

-          Y compris 11 jeux (gratuits ou payants)

Une application, génératrice de revenus ?

-          Une application du top 25 génère entre 12 000$ et 22 000$ par jour (en sachant que pour faire parti du top 25, il faut au moins 10 000 téléchargements par jour pour une application payante, ou 20 000 téléchargements par jour pour une application gratuite)

-          54% des applications gratuites ont moins de 1000 utilisateurs, elles ne peuvent donc pas générer de revenus

N’hésitez pas à prendre quelques instants pour visualiser cette présentation très réussie et riche en informations au complet (en anglais).

• Le mobile est devenu un outil média quotidien, renforcé par l’essor des smartphones.
• 53% des français possèdent un téléphone permettant de se connecter à Internet
  • 18% possèdent un smartphone
  • 5,7% possèdent un iPhone
  • 23% se connectent à Internet depuis leur mobile toutes les semaines (96% pour les possesseurs d’iPhone)
• +62% de ventes d’options Internet en un an (+79% pour les options Internet illimité)
• L’Internet mobile est devenu le 3^ème usage quotidien sur le mobile (x2,1 en un an) avec plus de 4 millions de mobinautes au quotidien
• Les possesseurs de smartphones sont plutôt masculins et CSP +. Seuls 50% possèdent une option internet illimitée

• En termes d’applications – les possesseurs de smartphones :
  • 84% en possèdent au moins une
  • 15 gratuites en moyenne
  • 2 payantes en moyennes
  • Pour une consultation d’en moyenne 3,6 applications par jour
• 48% des mobinautes n’aiment pas la publicité mobile.

Cette étude démontre donc l’effervescence de l’Internet mobile dans les usages des français, tout en laissant toujours encore une marge de croissance sur l’accès en illimité à ce service.

Retrouvez la totalité de cette étude sur ce lien.

Mais à côté de ça, l’iPhone 4 est – comme prévu – un succès à la fois commercial et marketing. En effet, selon une étude qui a été réalisée par Gene Munster et Piper Jaffray pour Apple, 77% des iPhone 4 achetés ces premiers jours étaient des acquisitions de fidèles clients d’Apple possédant déjà un iPhone (comparé à 56% pour la sortie du 3GS en 2009 et 38% pour la sortie du 3G en 2008). Ce qui signifie qu’Apple possède une très bonne base de clients loyaux et fidèles, prêts à changer de téléphone à la sortie d’un nouveau modèle, ce qui est – entre autres – l’une des clés du succès de la marque.

Une autre étude réalisée par Yair Reiner pour Oppenheimer a mis en avant qu’un possesseur d’iPhone garde son téléphone en moyenne 14,7 mois avant de changer pour un téléphone plus performant – que ce soit un iPhone ou une de ses « meilleures alternatives ». Cette même étude a affirmé que cette « meilleure alternative » en 2009 était un téléphone Android (toutes marques de téléphones confondues), alors qu’en 2008 il s’agissait d’un Blackberry.

Pour conclure, une illustration signée Mashable qui relate un peu toute l’histoire d’iPhone en une image (mais en anglais).

L’objectif de cette application est de compléter la campagne de communication globale d’Unilever qui célèbre « l’homme moyen » et « les choses normales qu’il est capable de faire de façon un peu moins normale pour se dépasser – comme déballer rapidement sa glace Klondike » selon Rachel Hudesman, l’une des chefs de produits de la marque. Cette campagne, nommée le « Everyman Challenge » intègre un concours vidéo où les participants peuvent participer à des challenges tels que le « Pack a Car » (remplit une voiture) où le participant doit mettre le plus d’objets possibles dans sa voiture et partager la vidéo de son exploit afin d’avoir une chance d’en gagner une autre. Ou encore le challenge « Grab the Remote » (attrape la télécommande) où il doit trouver la façon la plus imaginative de récupérer une télécommande sans bouger de son canapé. « Après avoir participé à l’un de ces challenges et envoyé leur vidéo, les fans de glace pourront continuer de défier leurs amis à l’aide d’une application amusante et interactive. » elle ajoute.

L’utilisateur débute le jeu en choisissant l’arôme de sa glace parmi les 9 délicieux arômes précités. Ensuite, le concept est simple ; il doit déballer sa glace le plus rapidement possible. Il peut ensuite sauvegarder son score et/ou publier ses résultats sur sa page facebook et ainsi défier ses contacts.

« L’application Klondike Unfoiled est mis en avant sur le site de EverymanChallenges.com, le point central du concours, et dans toutes les dispositions mise en place par la campagne » conclut Mme. Hudesman.

Au final, cette application est une bonne illustration de l’usage des opportunités qu’offrent le mobile en tant que complément d’une campagne à effet viral telle celle lancée par Unilever aux Etats-Unis.

Après Gameloft, Crédit Agricole, Canal + et bien d’autres, la première application TV de France a accueilli du vendredi 18 au lundi 21 juin une campagne pour le magazine GEO.

C’est donc en pleine Coupe du Monde de football que les utilisateurs de Télé Loisirs ont découvert le teasing pour l’application iPad du magazine de Prisma Presse de part un interstitiel qui s’affiche pendant le chargement de l’application ainsi qu’une bannière au bas de l’application.

Le choix de cette application se justifie de part sa popularité sur le marché français, touchant donc ainsi un public large et divers.

Quant à l’application iPad pour le magazine GEO en elle-même, cette dernière nous transporte au cœur des dernières éditions de la revue et nous donne un accès à immense diaporama de photos du monde en haute définition, mettant ainsi à profit la qualité graphique et l’utilisation intuitive de la tablette d’Apple.

Découvrez cette application sur le site du magazine GEO

Suivant nos prévisions positives pour la campagne de cet « adver-game » (jeu publicitaire), Volkswagen vient d’annoncer que cette application a dépassé la barre symbolique du premier million de téléchargements, 10 jours à peine après son lancement.

Plus important, il semblerait que cette application ait également généré des ventes directes avec :

-          Plus de 3 500 essais de la voiture après avoir essayé le jeu

-          Plus de 50 000 recherches de concessionnaires à travers l’application

« Nous sommes submergés par le temps incroyable que les utilisateurs passent sur Volkswagen Touareg Challenge. Mais avant tout, nous sommes heureux que les fans de la Touareg sont également en train de rechercher leur concessionnaire le plus proche et de prendre des rendez-vous d’essais à l’aide de l’application » affime Cornelia Lenz de l’équipe eGames de Volkswagen.

A noter finalement que le précédent « adver-game » de la firme pour le lancement de la Polo, le « VW Polo Challenge » a – lui - comptabilisé 500 000 téléchargements en 10 jours. Preuve que  les consommateurs deviennent de plus en plus friands de ce type d’applications mobiles dont le résultat est effectivement plus qu’efficace.

Les smartphones d’Apple et d’Android vont entrer dans une nouvelle bataille épique dans les semaines à venir alors que ces deux titans de l’industrie vont mettre en avant leurs derniers téléphones sur le marché.

Premièrement, Google, Verizon et Adobe vont présenter la nouvelle collection de Motorola Droid le 23 juin. Le lendemain, soit le 24 juin, Apple et AT&T sortent l’iPhone 4 dans le monde (soit aux U.S., en France, en Allemagne, au Japon et en Grande Bretagne)

Apple a déjà vendu plus de 600 000 iPhone 4 en un jour, malgré les nombreux problèmes techniques liés au système de commande des U.S. Motorola Droid est quant à lui le téléphone de l’armée Android le plus populaire, et les nouvelles attendues pour le 23 juin devraient apporter des améliorations considérables à la gamme Android de Motorola.

Le décor est planté, et nous sommes à la veille de la prochaine bataille entre Google et Android qui vont se battre quant à savoir qui va devenir le numéro un et (enfin) voler la couronne à Research in Motion (RIM – le constructeur du Blackberry).

Alors que nous nous préparons à cette fresque épique, jetons un coup d’œil aux points clés sur lesquels les deux OS vont se battre, en plus d’ajouter quelques prévisions rapides de qui aura l’avantage dans chacune des catégories.

1. Les téléphones

Le nouvel iPhone 4 peut se venter d’avoir des caractéristiques techniques impressionnantes, inculant un appareil photo frontal, un camescope HD, un appareil photo de 5 mega pixels, une plus grande durée de vie, un gyroscope 3 axes et un écran LED de 3,5 pouces doté d’une résolution de 960×640 pixels.

D’un autre côté, nous pouvons nous attendre à l’annonce de la sortie du Droid X de la part d’Android le 23 juin. Le Droid X propose un écran de 4,3 pouces, une sortie HDMI et un caméscope HD. Il est dit qu’il sera équipé d’un écran d’une résolution de 854×480 pixels ainsi qu’un appareil photo 8 megapixels doté d’un flash. Droid X tournera vraisemblablement sous Android 2.1 (Eclair) selon le magasine Engadget. En revanche, il est encore un peu difficile à dire si le nouveau Droid sera capable de lire le Flash 10.1 pour mobile.

Au final, les deux téléphones sont impressionnants, mais il manque encore quelque chose au téléphone Android, que l’iPhone 4 propose : l’appareil photo frontal. Mais d’un autre côté, il existe déjà un téléphone Android qui en est équipé ; le HTC EVO 4G.

Alors qu’Apple nous offre un beau nouvel appareil tous les ans, de nouveaux téléphones équipés d’Android sortent sur le marché tous les quelques mois ; Apple ne peut tout simplement pas suivre le rythme de la variété qu’offre Android en tant que téléphone, chaque nouvelle sortie surpassant largement la précédente. Avantage : Android

2. Ventes et pénétration du marché

Une récente analyse du cabinet américain Morgan Stanley prédit que l’iPhone aura plus de 100 millions d’utilisateurs d’ici fin de 2011, ce qui est un écart considérable avec les 30 millions qui possèdent l’appareil aujourd’hui. A l’heure actuelle, Nielsen affirme qu’Apple possède environ 28% du marché des smartphones aux U.S. alors qu’Android lui n’en compte que 9%. Mais tous les deux ont connu une croissance égale de 2% en 2010 par rapport à la même époque en 2009.

Il y a quelques mois, NPD Group a diffusé un rapport affirmant que les ventes de téléphones Android ont dépassé celles des iPhone lors du premier quart de 2010. Gartner ajoute qu’Android à eu une croissance de 707% cette même période.

On dirait donc qu’Android prend de l’importance, mais l’iPhone garde sa plus grosse part de marché malgré la pléthore de téléphones Android sur le marché. Si Google veut battre l’iPhone, sa croissance phénoménale devra être maintenue sur le long terme, chose difficile lorsqu’on sort un nouveau téléphone toutes les quelques semaines. Aussi, et malgré le succès de Google avec Android, la firme n’a toujours pas réussi à reproduire l’euphorie des fans d’Apple à chaque nouveau lancement. D’ailleurs, il y a déjà un campement devant l’Apple Store de Dallas six jours avant le lancement de l’iPhone 4. Avantage : iPhone

3. Opérateurs téléphoniques

Depuis le lancement de l’iPhone en 2007, le choix de l’opérateur téléphonique a toujours été sujet à débat. En effet, il est toujours obligatoire de passer par AT&T aux U.S. pour pouvoir avoir le précieux téléphone et cette exclusivité n’est pas prête à être rompue malgré les rumeurs d’accords avec Verizon, T-Mobile ou Sprint (NDLR : Ce n’est que depuis récemment que les français peuvent choisir entre les 3 opérateurs. Avant un jugement rendu par la Cour de Cassation, Orange détenait un contrat d’exclusivité avec Apple).

Pour l’instant, Apple peut encore résister à l’envie d’être distribué chez plusieurs opérateurs. Mais si Android continue son ascension fulgurante, la firme de Cupertino devra songer à se rentre plus disponible aux U.S. et donc briser ses chaînes d’exclusivité. Avantage : Android

4. Systèmes d’exploitation

Apple n’a qu’un OS en vente à la fois, et jusqu’à récemment, toutes les mises à jour étaient disponibles sur tous les appareils mobiles de le marque. D’un autre côté, Android souffre d’une multiplicité de ses appareils avec des anciennes et nouvelles versions de l’OS, incluant Android 1.6, 2.1 et le futur 2.2, ce qui peut embrouiller l’utilisateur qui – au final – ne sait pas sur quelle version son téléphone tourne.

L’approche d’Apple est beaucoup plus simple et rend accessible que deux versions de l’iPhone à la fois – le dernier étant destiné à l’iPhone 3GS et à l’iPhone 4. Encore mieux, les différences entre les deux téléphones ne sont pas énormes, mais évidentes. Avantage : iPhone

5. Applications

On pourrait croire que le plus grand champ de bataille pour ces deux smartphones serait celui des applications, vu que la plupart des critiques affirment que ce sont les applications disponibles qui attirent les nouveaux utilisateurs.  Les deux entreprises adorent se vanter du nombre d’applications disponibles dans leur « market » – Apple en a plus de 200 000 et Google environ 30 000. Mais la vérité est que les deux OS ont dépassé les besoins de la plupart des consommateurs. Bien sûr, si vous cherchez quelque chose de très spécifique tel qu’une application réservée au domaine médical, vous vous devez de faire votre propre recherche pout trouver quelle application sur quelle support est la meilleure, mais pour l’utilisateur lambda, il existe déjà bien assez d’applications.

La clé de ce débat réside dans le fait de savoir si la récente politique d’Apple qui consiste à interdire le développement d’outils inter-plateformes va démotiver les développeurs sur le long terme. Inversement, est-ce que le fait que Google intègre le Flash et une apparente politique d’ouverture dans ses applications arrivera-il à courtiser les développeurs à se tourner vers Android ? Pour l’instant, les deux côtés semblent avoir une bibliothèque d’applications toute aussi agressive, en dépit du nombre de chacune d’elles. Avantage : Personne