Par Claire Ulrich (Etudes / Statistiques)
Pheedo, société américaine spécialisée dans la publicité par RSS depuis 2003, vient de publier sa troisième étude en PDF (printemps 2006) sur le comportement des utilisateurs du RSS et sur la profitabilité des pubs par RSS. De telles études sont encore rares. Aussi, bien que Pheedo reste très évasif sur sa méthodologie, ses sources, la taille de son pannel, l'étude est examinée avec intérêt par tous les éditeurs et les publicitaires aux Etats-Unis.
Les principaux points d'intérêts et enseignements de cette étude :
- Le classement des lecteurs RSS en ligne
Surprise ! Bloglines est toujours le leader mais perd des points (de 37 à 30% de parts de marchés par rapport à décembre 2005). Le lecteur RSS de Yahoo (18%) et celui de Mozilla (14%) grignotent inlassablement des points. L' atomisation des consommateurs de flux RSS entre divers lecteurs de RSS persiste car la catégorie « Autres » pèse un très important 24%.
- Les contenus les plus favorables au clic sur la pub
La catégorie « Humour et divertissement » mène la danse, (9,52%) suivie des contenus « Voyages », (8.54%) et « Enfants/Famille » (7.61%)
- La stratégie gagnante
Les publicitaires qui choisissent d'insérer leur publicité dans tous les articles d'un flux obtiennent de meilleurs taux de clics que ceux qui n'en mettent que dans un article sur deux. Logique... Voici un petit récapitulatif des tests effectués.
- Le taux de clics (CTR)
Il est globalement comparable pour les éditeurs de flux qui choisissent d'offrir l'intégralité d'un article par RSS et ceux qui ne proposent qu'un extrait, obligeant l'internaute à se rendre sur le site Internet ou le blog pour poursuivre sa lecture (et voir les pubs…). Les taux de clicks sont respectivement de 10 et 12%.A l'analyse, les consommateurs de flux RSS n'aiment pas faire le va-et-vient entre leur lecteur de flux rss et les sites-sources. Ils préfèrent « consommer » l'intégralité des informations par RSS sans quitter l'environnement de leur lecteur de RSS.
- Le meilleur jour
Le mardi est toujours le jour le plus profitable de la semaine pour les publicités par RSS !
- Voir l'étude complète au format RSS :
http://www.pheedo.info/pheedread/Pheedo_Pheed_Read_3_Spring.2006.pdf - Source originale : http://www.pheedo.info/archives/000337.html
Reste une grande question : combien pèse actuellement la pub sur flux RSS ?
La société américaine d'études de marché PQ Media, citée par la revue professionnelle Advertising Age, l'estime à 650 000 dollars pour le second semestre 2005. C'est très peu, comparé au 16,6 millions de US dollars d'insertions pub sur les blogs ou même les 3,1 millions de US dollars des messages publicitaires sur podcasts. La fourchette de prix des insertions de publicités dans des flux RSS est comprise entre 5 et 15 dollars par milliers de parution. Malgré le manque de recul, des annonceurs réputés, comme Nikon, Microsoft, Hewlett-Packard,Suburu testent actuellement la pub sur RSS, car ses utilisateurs ont un profil socio-professionnel (et des revenus…) qui en font une micro-cible de choix le lien pour Advertising Age.
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